SEO工具是網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化過程中提升工作效能與準確性的多種輔助程序。這些工具與優(yōu)化者者的智慧若用于積極方向，將會為網(wǎng)站的優(yōu)化提供較大的助力，尤其是使用先進算法的工具會為優(yōu)化者們更準確的決策參考與指引。
在國內(nèi)的常用的兩大工具平臺分別為站長之家與愛站網(wǎng)，而SEO工具中使用頻率較高的當屬關鍵詞與外部鏈接相關的應用，而網(wǎng)站內(nèi)容方向的智能優(yōu)化分析也逐漸成為優(yōu)化者們的主流需求。當下，使用seo優(yōu)化工具提升網(wǎng)站關鍵詞排名已經(jīng)是站長必備的技能之一，下面我們來分析下這些軟件的具體使用方法。
一、 SEO工具的內(nèi)容優(yōu)化
SEO工具是在優(yōu)化網(wǎng)站排名競爭力時使用的輔助性分析功能，它的作用主要是通過一系列復雜的TF-IDF算法，對網(wǎng)站的內(nèi)容進行優(yōu)化分析取得各相關詞的綜合情況，形成包括競爭者與自身站點關鍵詞與相關詞的排名情況建議，而根據(jù)報告再采取有針對性的白帽或黑帽策略則取決于使用者的決策。
1. 作用原理
分析關鍵詞在搜索環(huán)境中的競爭狀態(tài)，使優(yōu)化者能掌握己方與競爭者之間在關鍵詞與相關詞的較詳細情況，并通過布局符合搜索引擎結(jié)果與合理的詞組密度，由此形成長期的排名優(yōu)化積累會讓網(wǎng)站在搜索結(jié)果中占有相對的優(yōu)勢。
2. 適用范圍
多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站的排名和權(quán)重都集中在首頁，篩選和挖掘目標關鍵詞及相關詞的布局，還需要配合外部鏈接增強站點權(quán)重與關鍵詞排名效果。通過此類SEO工具進行優(yōu)化診斷能夠監(jiān)測如原創(chuàng)內(nèi)容得不到排名的影響因素，如關鍵詞密度、主題、長尾相關詞的密度和數(shù)量的問題，再配合目標搜索詞內(nèi)容的詞頻布局建議來優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容的收錄并獲得權(quán)重。
3. 作用特點
一般網(wǎng)站主要分三部分工作推進自身的排名，建站優(yōu)化、持續(xù)輸出內(nèi)容、做好鏈接。但面臨競爭較強的站點可能還要通過其它方式獲得生存空間，即便如此也要在內(nèi)容關鍵詞方面做具體的排查，SEO工具便能夠在創(chuàng)作過程中提供相對準確的參考數(shù)據(jù)。
二、 SEO工具之外鏈
1. 反鏈查詢
此查詢軟件的作用是查看網(wǎng)站被其它站點反向鏈接指向，因為外部指向站點的鏈接會對權(quán)重有益，所以優(yōu)化的目的就是有效的反向外部鏈接。
愛站的“網(wǎng)站反鏈”提供首頁和內(nèi)頁兩種外鏈查詢方式，且可以根據(jù)指定的錨文本和子域名進行查詢，顯示出的結(jié)果包含百度權(quán)重值(BR)、反鏈數(shù)、標題、網(wǎng)址與鏈接名稱。
站長工具也有相同的功能，名稱叫做“反鏈查詢”并默認顯示谷歌頁面權(quán)重(PR)與跟蹤標簽狀態(tài)。
2. 友鏈檢查
用于監(jiān)測網(wǎng)站建立友情鏈接的站點狀態(tài)，對方的權(quán)重與鏈接狀況會直接影響到己方網(wǎng)站權(quán)重，出現(xiàn)問題的友鏈要及時采取適當措施進行處理，經(jīng)常檢查與維護有益于權(quán)重的健康增長。
愛站的“友鏈檢查”和站長工具的“友情鏈接檢查”都會顯示包括，百度收錄、BR、PR、對方鏈接的狀態(tài)信息，站長查詢頁面中還會反饋是否為首頁位置顯示，一般交換友鏈代表相互之間在綜合評價基本處于同等地位，表面處于競爭狀態(tài)的站點之間也會存在較少的換鏈情況，這些鏈接不但有助于搜索引擎的索引識別，還對引流起到較好的作用。
三、 SEO工具至分析
愛站與站長都為優(yōu)化者們提供了獨立的軟件包程序，可以下載安裝后在不打開瀏覽器的情況下直接使用相關工具輔助日常工作。
1. 關鍵詞分析
兩大SEO工具站中的“關鍵詞挖掘”和“關鍵詞優(yōu)化分析”都是針對性的對關鍵詞進行全網(wǎng)競爭分析，能夠讓我們找到各目標詞組在優(yōu)化難度、首頁排名狀況、收錄數(shù)量、搜索指數(shù)、前端排名站點權(quán)重、競價對手數(shù)量等信息，同時反饋的結(jié)果也可以作為長尾關鍵詞的參考信息。
2. HTTP檢查
此項監(jiān)測軟件提供對網(wǎng)頁訪問狀態(tài)是否正?；虺霈F(xiàn)的問題的測試反饋信息，愛站與站長提供的監(jiān)測結(jié)果中首先查看返回狀態(tài)碼，如果代碼是404或302則代表該頁面處于非正常狀態(tài)，此時便需要檢查網(wǎng)站服務器和內(nèi)容是否出現(xiàn)問題。也可以在網(wǎng)頁訪問出現(xiàn)異常時借助工具返回碼來判斷問題出自何處。
3. 模擬抓取
通過SEO工具的模擬搜索引擎的蜘蛛程序?qū)W(wǎng)頁進行抓取，可以清楚看到頁面未被抓取是存在哪些問題，進而再做內(nèi)容方面的優(yōu)化工作會較有效果。愛站的模擬抓取會在頁面信息欄目中會單獨顯示出被抓取頁面的標題、關鍵詞、網(wǎng)站描述，以及服務器相關的信息。SEO工具也是在模擬類似情況分析網(wǎng)站的內(nèi)容狀態(tài)，得到應如何調(diào)整相應詞組的優(yōu)化。
4. 相似度查詢
重復度或相似度過高的站點或內(nèi)容對于搜索引擎和用戶沒有什么價值，而網(wǎng)站在長期發(fā)布內(nèi)容時會出現(xiàn)積累性的相似度提升，為避免被誤認為是在制造垃圾內(nèi)容。愛站提供了網(wǎng)頁相似度對比查詢的工具，并顯示站內(nèi)同類頁面內(nèi)容的重復程度，有助于發(fā)布內(nèi)容時監(jiān)測被識別的原創(chuàng)程度參考。
5. 網(wǎng)頁檢查
站長工具在同一頁面內(nèi)提供了“meta關鍵字”檢查收錄參考、“網(wǎng)頁關鍵詞密度檢查”檢查頁面關鍵字是否超標、“死鏈接檢查”檢查頁面是否存在死鏈，以及“網(wǎng)站安全及被黑檢查”對站點的各方面安全問題進行檢查。
愛站則將各項SEO功能分散在不同欄目中，如“前20名SEO信息”、“關鍵詞密度查詢”、“死鏈檢查”，以及“安全檢查”欄目，也可以在工具導航中找到這些具體的應用。
四、 SEO工具之數(shù)據(jù)
1. 綜合查詢
在兩個主要工具平臺中都有“綜合查詢”一項，它能反映出網(wǎng)站的綜合狀態(tài)和相關評價信息，而且會有收錄、排名、關鍵詞等相關數(shù)據(jù)的趨勢圖表，可以直觀的給企業(yè)領導或投資人展示出對于SEO優(yōu)化的成果，并為決策提供可靠的參考。
2. 歷史查詢
愛站的“歷史數(shù)據(jù)”SEO工具能夠一次性綜合顯示一個月、三個月、半年的詞量和權(quán)重的歷史數(shù)據(jù)，站長則將各搜索引擎的PC和移動查詢欄目分開使用，但卻提供了7天、30天、90天和自定義時長的歷史跨度選擇功能。當網(wǎng)站遇到降權(quán)時便需要此項工具查詢具體權(quán)重變化的記錄。
3. 權(quán)重查詢
網(wǎng)站的權(quán)重決定了預期流量的大小，愛站、站長都提供了國內(nèi)主流搜索引擎百度與360平臺的權(quán)重查詢功能，而且站在還在同欄目中提供了與此緊密相關的關鍵詞競價、指數(shù)查詢功能。
4. 競調(diào)分析
兩大優(yōu)化平臺為優(yōu)化者們提供的另一個重要SEO工具就是競調(diào)分析類的數(shù)據(jù)查詢分析功能，愛站分別為“相關站點”和“關鍵詞競爭”，站長則是“競爭網(wǎng)站PK”與“關鍵詞競價查詢”。從中可以查出所有相關主題和擁有相同或近似關鍵詞的競爭者狀況(也可查國內(nèi)屏蔽的違禁詞)，包括他們的權(quán)重、排名、響應速度、反鏈情況、標題、關鍵詞、描述、收錄等情況，這些都是分析競爭對手的重要參考信息，便于我們對整體環(huán)境和當前強勢對手有清晰的認知和理解，并制定相關的應對策略和反制措施。
5. 死鏈檢查
網(wǎng)站死鏈狀況是每個周期都必須堅持檢查的項目，在工具平臺中可以通過“死鏈檢查”項目對網(wǎng)站或有鏈接的權(quán)重頁面進行檢查，國內(nèi)多數(shù)網(wǎng)站使用百度蜘蛛模擬即可，存在跨境業(yè)務或需求的網(wǎng)站還要對谷歌蜘蛛模擬進行測試。這里也可以識別友鏈是否存在問題，尤其要注意顯示為“非法鏈接”的項目并及時處理，以免對首頁或權(quán)重較大的頁面造成降權(quán)的可能。
五、 SEO工具之Robots檢查
大部分網(wǎng)站都要部署Robots文件，使指定的搜索平臺蜘蛛程序入站抓取的指定文件，實現(xiàn)站內(nèi)文件對外保密的同時，也是在節(jié)省蜘蛛資源使其能到重要的目錄去尋找應該抓取的文件，提高它的效率便會獲得比對手多的優(yōu)勢。但網(wǎng)站的優(yōu)化者或其他管理者都要注意，屏蔽抓取的目錄切實符合運營需求，否則會造成此目錄中的文件如何優(yōu)化都不會被收錄。
兩大優(yōu)化平臺為什么提供了“robots檢查”專用的SEO工具查詢結(jié)果中，User-agent用戶代理標簽如果設置為*(通用符)則代表允許所有搜索引擎進行抓取行為。Robots文件中還包括了針對URL的設置標簽，Disallow不接受標簽規(guī)定了哪些路徑不允許抓取，Allow允許標簽則規(guī)定了開放哪些路徑允許抓取。
site-map站點地圖的指向需要特別注意，如果認為站內(nèi)結(jié)構(gòu)不夠合理或確實是高手親自打造，那么可以通過site-map協(xié)助搜索引擎完成索引收錄工作，但網(wǎng)站結(jié)構(gòu)相對合理的情況下則需要謹慎決定，謹防畫蛇添足使后續(xù)的優(yōu)化工作變得復雜。
六、 官方常用SEO工具
百度、谷歌、搜狗、360好搜都有官方為網(wǎng)站準備的SEO工具，甚至可以使用在各領域的大型網(wǎng)站平臺提供的其他軟件進行輔助，但其中多數(shù)需要開通搜索引擎平臺的營銷功能。常用的官方功能包括指數(shù)、流量統(tǒng)計、site-map、站內(nèi)搜索、詞庫、快照、關鍵詞、鏈接提交和檢測、蜘蛛抓取與分析，以及HTTPS申請和改版、閉站等相關服務。
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