網(wǎng)站SEO優(yōu)化的最終目的是排到搜索引擎的首頁，而百度競價推廣可以一下就能實現(xiàn)網(wǎng)站這個夢想，網(wǎng)站推廣中該不該做競價推廣呢?我們隨便搜索一個熱詞，就會發(fā)現(xiàn)有人在做關鍵詞競價推廣，別人能做，為什么我們就不能做呢?
一些網(wǎng)站運營者也表示，現(xiàn)在推廣網(wǎng)站想要不花錢，那簡直難上加難，所謂的一些免費的推廣方式，需要人去做，難道人工不需要花錢嗎?而百度競價最讓人感到頭疼的就是，競價推廣那是一個無底洞，錢花的像流水，效果卻甚微，其實，搞競價推廣也是一門學問，不要以為花錢了就想啥來啥，懂得競品分析可以讓網(wǎng)站少花錢辦大事!
什么是關鍵詞競品分析，簡單的說通過相關關鍵詞，對做競價推廣的競爭對手進行全面的分析，分析競爭格局，剖析競爭優(yōu)勢。其目的在于怎樣花最少的錢讓利益最大化，那么怎樣做競品分析呢?
在做競品分析時，可從三個維度去關注。第一、基于網(wǎng)站關鍵詞，競品分析需求來源之一、競爭壓力迫使產(chǎn)品不斷優(yōu)化;第二、從網(wǎng)站整體優(yōu)化來說，通過競價推廣，可以看到該關鍵詞的熱度以及用戶的訪問量，如果再輔助其他推廣方式，可以指向相關目標，對網(wǎng)站整體運營和盈利情況有個大概的把握;第三、從網(wǎng)站成長角度來說，做了競價廣告的網(wǎng)站，更能博得搜索引擎的好感，相當于購買了“VIP”，網(wǎng)站不容易被降權。
當然，競價是一個很燒錢的網(wǎng)站推廣方式，想要少花錢，而且還能看到效果，那么，就要做好對網(wǎng)站關鍵詞做好分析，具體來說，需要這樣做：
1、信息收集，對整個關鍵詞競價有一個大概把握。包括分析出某個關鍵詞的競爭度，對網(wǎng)站的關鍵詞進行合理地布局，可根據(jù)關鍵詞競爭度的大小來決定網(wǎng)站關鍵詞的數(shù)量以及網(wǎng)站的推廣計劃。
2、選擇相關關鍵詞。做競價的關鍵詞一般分為三種：
核心關鍵詞，即網(wǎng)站的優(yōu)化主關鍵詞，這是最熱的，也是和競爭對手網(wǎng)站直接展開競爭的詞。
重要關鍵詞，由核心關鍵詞衍生出來的，一般在核心關鍵詞加上地名、時間、品牌或者其他屬性。這一類詞匯可以有效避免過度競爭導致的消耗過大問題。
一般關鍵詞，指網(wǎng)站關鍵詞直接和相關細分領域選擇的關鍵詞，也就是我們通常所說的長尾關鍵詞。很多人都把目標集中在核心關鍵詞上，如果選擇恰當?shù)拈L尾關鍵詞，有奇兵突襲的效果!
3、搜集數(shù)據(jù)和分析。在做競價推廣的時候，網(wǎng)站做SEO優(yōu)化已經(jīng)有過很長一段時間，對互聯(lián)網(wǎng)用戶有一個清晰的把握，如果網(wǎng)站沒有做到首頁，那么，對于競價推廣可能產(chǎn)生的效果很難把控，這個時候最有效的方式就是及時對競價時期的各種相關數(shù)據(jù)收集和分析，發(fā)現(xiàn)問題，及時解決。
有一些人做競價推廣，可能是想要讓網(wǎng)站運營的數(shù)據(jù)變得好看，也有的想要在網(wǎng)站相關產(chǎn)品“黃金期”，利益最大化，這些都是短期行為，競價推廣還可以進行很多有意義的探索，具體來說，主要包括以下兩點：
網(wǎng)站用戶分析
因為競價推廣已經(jīng)做到了首頁，雖然一些用戶會有意避開競價的網(wǎng)站，但是也有一些用戶會刻意進入到網(wǎng)站，這樣的用戶除了競爭對手之外，大多數(shù)都是目標用戶，通過競價，網(wǎng)站可以分析目標用戶、用戶基數(shù)、用戶口碑、用戶行為。用戶在什么時間、地點、什么情況下會達到訪問網(wǎng)站高峰期。
網(wǎng)站產(chǎn)品分析
網(wǎng)站做競價推廣或者做普通推廣，目的只有一個，讓用戶知道自己的存在，不論你是賣產(chǎn)品還是賣服務，希望在互聯(lián)網(wǎng)渠道中開啟一條新的營銷渠道。那么，通過競價廣告，可以對用戶的喜好，網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，對網(wǎng)站的功能結構、用戶體驗有一個大概的把握，從而為自已網(wǎng)站運營策略提供有效的數(shù)據(jù)。
網(wǎng)站功能結構分析 。首先從網(wǎng)站功能特性分析，從功能入口到功能流程、得出核心功能流程圖。其次，分析網(wǎng)站功能界面信息流構成，得出信息頁面分級列表圖。最后得出結論：與競品定位對比，分析自己的產(chǎn)品在核心功能方面的競爭優(yōu)劣勢。
網(wǎng)站用戶體驗分析 。用戶體驗分析內(nèi)容為：交互體驗分析、視覺表現(xiàn)分析。其中，交互體驗分析主要分析基本交互操作、導航設計、提示規(guī)范、文案風格。而視覺表現(xiàn)分析則是針對ICON設計、配色設計、字體、廣告圖等內(nèi)容進行。最終明確與目標用戶群體對比，分析競品在用戶體驗方面的競爭優(yōu)勢。
通過關鍵詞競價廣告，可了解競爭的變化趨勢，認識關鍵詞的動態(tài)發(fā)展趨勢。對競爭態(tài)勢進行歸納，找出網(wǎng)站在競價推廣所存在的問題，根據(jù)分析出的結果可以制定相關的優(yōu)化方案，這樣有助于完善網(wǎng)站競價策略，提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，降低成本消耗，同時，針對已有的趨勢分析及目前的競爭，結合網(wǎng)站自身資源情況，制定符合網(wǎng)站推廣的競爭策略，包括網(wǎng)站產(chǎn)品定位、品牌策略及商業(yè)模式等。
