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搜索引擎是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過(guò)程，而相對(duì)于網(wǎng)站而言，對(duì)于過(guò)往的內(nèi)容，它都是一層不變的，這就是為什么網(wǎng)站需要持續(xù)的推陳出新，才能使得整站排名保持長(zhǎng)期的穩(wěn)定。

但這里有一個(gè)問(wèn)題，垂直行業(yè)的內(nèi)容資源庫(kù)是有限的，我們不可能長(zhǎng)期持續(xù)有價(jià)值的新內(nèi)容輸出，因此，SEO人員開始研究“以舊換新”或者直接刪除舊內(nèi)容的策略。

那么，SEO刪除舊內(nèi)容，對(duì)排名有影響嗎？

根據(jù)以往網(wǎng)站內(nèi)容添加的經(jīng)驗(yàn)，品尚網(wǎng)絡(luò)將通過(guò)如下內(nèi)容，進(jìn)一步說(shuō)明：

1、算法更新

如果你長(zhǎng)期跟蹤百度SEO，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在2013年之前，實(shí)際上，關(guān)鍵詞匹配的權(quán)重在整個(gè)頁(yè)面優(yōu)化的權(quán)重，是非常有指導(dǎo)意義的。

搜索引擎高度的依賴特定頁(yè)面“關(guān)鍵詞密度”去判斷一個(gè)頁(yè)面的核心主題，這就導(dǎo)致：

① 早期大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作采用關(guān)鍵詞堆積的策略。

② 市面上早期的SEO教程，被搬來(lái)搬去，仍然沿用至今。

③ 部分SEO人員，仍然對(duì)這個(gè)策略，樂(lè)此不疲。

而實(shí)際上，我們都非常清楚自清風(fēng)算法之后，這個(gè)策略被嚴(yán)重打擊，這就讓我們思考一個(gè)問(wèn)題：那么，早期在網(wǎng)站利用這個(gè)策略撰寫的文章，是不是應(yīng)該被刪除，還是“以舊換新”。

2、內(nèi)容審查

定期審查網(wǎng)站內(nèi)容，理論上是每一個(gè)網(wǎng)站的必要操作，但我們發(fā)現(xiàn)整站關(guān)鍵詞排名長(zhǎng)期停滯的時(shí)候，有必要去思考一下是否需要“以舊換新”或刪除一些不必要，沒(méi)有“價(jià)值的頁(yè)面”，為此，你可能需要做出如下判斷：

① 內(nèi)容審查

定期對(duì)內(nèi)容本身審查，有利于確保內(nèi)容輸出是有的放矢的，否則，你的舊內(nèi)容，已經(jīng)失去時(shí)效性，沒(méi)有辦法完好的解決當(dāng)下的搜索需求，那么，它存在的意義，就是分散整站權(quán)重的分配。

而如果這種內(nèi)容大量存在，識(shí)別導(dǎo)致相關(guān)頁(yè)面不能夠集權(quán)，為此，你需要查看：

1）內(nèi)容本身是否有問(wèn)題，是否具備一定的邏輯結(jié)構(gòu)

2）關(guān)鍵詞搜索量是否在持續(xù)下降

3）內(nèi)容頁(yè)面存在入口，是否過(guò)深，是否占用重要位置，比如：高權(quán)重的頁(yè)面導(dǎo)航

② 外鏈查詢

當(dāng)我們?cè)趯彶橐粋€(gè)頁(yè)面內(nèi)容，是否有繼續(xù)存在的價(jià)值的時(shí)候，我們也需要從SEO的角度去衡量，比如：審查舊內(nèi)容頁(yè)面的外鏈增長(zhǎng)情況。

這個(gè)舊頁(yè)面是否被直接刪除，還是利用301重定向，大部分都需要根據(jù)頁(yè)面外鏈的情況去做決策。

③ 內(nèi)鏈優(yōu)化

相對(duì)于內(nèi)鏈而言，我們非常清楚，一個(gè)頁(yè)面在早期創(chuàng)建的時(shí)候，一定是會(huì)匹配內(nèi)鏈的，并不像目前的熊掌ID，可以忽略內(nèi)鏈的作用。

而當(dāng)時(shí)，內(nèi)鏈對(duì)頁(yè)面收錄與參與排名，有著非常積極的作用，如果內(nèi)鏈出現(xiàn)死鏈接，或者結(jié)構(gòu)性的指向錯(cuò)誤，從SEO精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的角度，我們認(rèn)為是需要合理調(diào)整的。

3、內(nèi)容調(diào)整

在我們對(duì)整站內(nèi)容篩查之后，對(duì)于一些有明確特征的舊內(nèi)容，我們是建議合理刪除的，比如：

① 頁(yè)面內(nèi)容短，比如：200-300字，沒(méi)有實(shí)際價(jià)值，只考慮SEO排名，并不考慮轉(zhuǎn)化。

② 頁(yè)面搜索價(jià)值缺失，沒(méi)有任何外部鏈接。

③ 頁(yè)面內(nèi)容重復(fù)，與已有頁(yè)面相互沖突，可根據(jù)頁(yè)面特征適當(dāng)301。

④ 頁(yè)面內(nèi)容存在大量不相關(guān)的頁(yè)面，比如：導(dǎo)出鏈接的指向。

當(dāng)然，品尚網(wǎng)絡(luò)在此提醒：一些頁(yè)面可能是中間頁(yè)，這部分頁(yè)面，可能不具備實(shí)際價(jià)值，但它作為橋梁，使得高價(jià)值頁(yè)面之間可以有效的鏈接，這種頁(yè)面，我們還是建議保留。

4、數(shù)據(jù)監(jiān)控

在我們對(duì)整站內(nèi)容頁(yè)面進(jìn)行整改之后，一定會(huì)存在數(shù)據(jù)波動(dòng)，對(duì)SEO的排名是一定會(huì)產(chǎn)生影響的，因此，我們利用SEO數(shù)據(jù)監(jiān)控，定期審查排名波動(dòng)情況，是很有必要的。

可以肯定的是：前期頁(yè)面排名一定是會(huì)有影響，可能下降，也可能上升，但從長(zhǎng)期的角度來(lái)衡量，它會(huì)讓每個(gè)流量，蜘蛛的每一爬行，顯得更有價(jià)值。

總結(jié)：SEO以舊換新，一定會(huì)對(duì)排名產(chǎn)生影響，但它往往是“脫胎換骨”可以合理的嘗試，而上述內(nèi)容，僅供參考！