網(wǎng)站SEO優(yōu)化的最終目的是排到搜索引擎的首頁(yè)，而百度競(jìng)價(jià)推廣可以一下就能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站這個(gè)夢(mèng)想，網(wǎng)站推廣中該不該做競(jìng)價(jià)推廣呢?我們隨便搜索一個(gè)熱詞，就會(huì)發(fā)現(xiàn)有人在做關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)推廣，別人能做，為什么我們就不能做呢?
一些網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者也表示，現(xiàn)在推廣網(wǎng)站想要不花錢，那簡(jiǎn)直難上加難，所謂的一些免費(fèi)的推廣方式，需要人去做，難道人工不需要花錢嗎?而百度競(jìng)價(jià)最讓人感到頭疼的就是，競(jìng)價(jià)推廣那是一個(gè)無(wú)底洞，錢花的像流水，效果卻甚微，其實(shí)，搞競(jìng)價(jià)推廣也是一門學(xué)問，不要以為花錢了就想啥來(lái)啥，懂得競(jìng)品分析可以讓網(wǎng)站少花錢辦大事!
什么是關(guān)鍵詞競(jìng)品分析，簡(jiǎn)單的說通過相關(guān)關(guān)鍵詞，對(duì)做競(jìng)價(jià)推廣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行全面的分析，分析競(jìng)爭(zhēng)格局，剖析競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其目的在于怎樣花最少的錢讓利益最大化，那么怎樣做競(jìng)品分析呢?
在做競(jìng)品分析時(shí)，可從三個(gè)維度去關(guān)注。第一、基于網(wǎng)站關(guān)鍵詞，競(jìng)品分析需求來(lái)源之一、競(jìng)爭(zhēng)壓力迫使產(chǎn)品不斷優(yōu)化;第二、從網(wǎng)站整體優(yōu)化來(lái)說，通過競(jìng)價(jià)推廣，可以看到該關(guān)鍵詞的熱度以及用戶的訪問量，如果再輔助其他推廣方式，可以指向相關(guān)目標(biāo)，對(duì)網(wǎng)站整體運(yùn)營(yíng)和盈利情況有個(gè)大概的把握;第三、從網(wǎng)站成長(zhǎng)角度來(lái)說，做了競(jìng)價(jià)廣告的網(wǎng)站，更能博得搜索引擎的好感，相當(dāng)于購(gòu)買了“VIP”，網(wǎng)站不容易被降權(quán)。
當(dāng)然，競(jìng)價(jià)是一個(gè)很燒錢的網(wǎng)站推廣方式，想要少花錢，而且還能看到效果，那么，就要做好對(duì)網(wǎng)站關(guān)鍵詞做好分析，具體來(lái)說，需要這樣做：
1、信息收集，對(duì)整個(gè)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)有一個(gè)大概把握。包括分析出某個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度，對(duì)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞進(jìn)行合理地布局，可根據(jù)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度的大小來(lái)決定網(wǎng)站關(guān)鍵詞的數(shù)量以及網(wǎng)站的推廣計(jì)劃。
2、選擇相關(guān)關(guān)鍵詞。做競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞一般分為三種：
核心關(guān)鍵詞，即網(wǎng)站的優(yōu)化主關(guān)鍵詞，這是最熱的，也是和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站直接展開競(jìng)爭(zhēng)的詞。
重要關(guān)鍵詞，由核心關(guān)鍵詞衍生出來(lái)的，一般在核心關(guān)鍵詞加上地名、時(shí)間、品牌或者其他屬性。這一類詞匯可以有效避免過度競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的消耗過大問題。
一般關(guān)鍵詞，指網(wǎng)站關(guān)鍵詞直接和相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域選擇的關(guān)鍵詞，也就是我們通常所說的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。很多人都把目標(biāo)集中在核心關(guān)鍵詞上，如果選擇恰當(dāng)?shù)拈L(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，有奇兵突襲的效果!
3、搜集數(shù)據(jù)和分析。在做競(jìng)價(jià)推廣的時(shí)候，網(wǎng)站做SEO優(yōu)化已經(jīng)有過很長(zhǎng)一段時(shí)間，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶有一個(gè)清晰的把握，如果網(wǎng)站沒有做到首頁(yè)，那么，對(duì)于競(jìng)價(jià)推廣可能產(chǎn)生的效果很難把控，這個(gè)時(shí)候最有效的方式就是及時(shí)對(duì)競(jìng)價(jià)時(shí)期的各種相關(guān)數(shù)據(jù)收集和分析，發(fā)現(xiàn)問題，及時(shí)解決。
有一些人做競(jìng)價(jià)推廣，可能是想要讓網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)變得好看，也有的想要在網(wǎng)站相關(guān)產(chǎn)品“黃金期”，利益最大化，這些都是短期行為，競(jìng)價(jià)推廣還可以進(jìn)行很多有意義的探索，具體來(lái)說，主要包括以下兩點(diǎn)：
網(wǎng)站用戶分析
因?yàn)楦?jìng)價(jià)推廣已經(jīng)做到了首頁(yè)，雖然一些用戶會(huì)有意避開競(jìng)價(jià)的網(wǎng)站，但是也有一些用戶會(huì)刻意進(jìn)入到網(wǎng)站，這樣的用戶除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之外，大多數(shù)都是目標(biāo)用戶，通過競(jìng)價(jià)，網(wǎng)站可以分析目標(biāo)用戶、用戶基數(shù)、用戶口碑、用戶行為。用戶在什么時(shí)間、地點(diǎn)、什么情況下會(huì)達(dá)到訪問網(wǎng)站高峰期。
網(wǎng)站產(chǎn)品分析
網(wǎng)站做競(jìng)價(jià)推廣或者做普通推廣，目的只有一個(gè)，讓用戶知道自己的存在，不論你是賣產(chǎn)品還是賣服務(wù)，希望在互聯(lián)網(wǎng)渠道中開啟一條新的營(yíng)銷渠道。那么，通過競(jìng)價(jià)廣告，可以對(duì)用戶的喜好，網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，對(duì)網(wǎng)站的功能結(jié)構(gòu)、用戶體驗(yàn)有一個(gè)大概的把握，從而為自已網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策略提供有效的數(shù)據(jù)。
網(wǎng)站功能結(jié)構(gòu)分析 。首先從網(wǎng)站功能特性分析，從功能入口到功能流程、得出核心功能流程圖。其次，分析網(wǎng)站功能界面信息流構(gòu)成，得出信息頁(yè)面分級(jí)列表圖。最后得出結(jié)論：與競(jìng)品定位對(duì)比，分析自己的產(chǎn)品在核心功能方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)。
網(wǎng)站用戶體驗(yàn)分析 。用戶體驗(yàn)分析內(nèi)容為：交互體驗(yàn)分析、視覺表現(xiàn)分析。其中，交互體驗(yàn)分析主要分析基本交互操作、導(dǎo)航設(shè)計(jì)、提示規(guī)范、文案風(fēng)格。而視覺表現(xiàn)分析則是針對(duì)ICON設(shè)計(jì)、配色設(shè)計(jì)、字體、廣告圖等內(nèi)容進(jìn)行。最終明確與目標(biāo)用戶群體對(duì)比，分析競(jìng)品在用戶體驗(yàn)方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
通過關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告，可了解競(jìng)爭(zhēng)的變化趨勢(shì)，認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞的動(dòng)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行歸納，找出網(wǎng)站在競(jìng)價(jià)推廣所存在的問題，根據(jù)分析出的結(jié)果可以制定相關(guān)的優(yōu)化方案，這樣有助于完善網(wǎng)站競(jìng)價(jià)策略，提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，降低成本消耗，同時(shí)，針對(duì)已有的趨勢(shì)分析及目前的競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)合網(wǎng)站自身資源情況，制定符合網(wǎng)站推廣的競(jìng)爭(zhēng)策略，包括網(wǎng)站產(chǎn)品定位、品牌策略及商業(yè)模式等。
